消费升级了，注册公司的品牌也需要改头换面。

 "消费升级"是2016年被创业者无数次提及的关键词。有创业者处必有消费升级。同时，这一轮消费升级也是一个不错的创业机会，未来的很长一段时间，这个机会都将存在并且能衍生出一大批优秀的创业项目。而“品牌升级”恰恰是消费升级的“灵魂”所在。可是，怎样才能让品牌轻松升级呢？我们采访了青岛公司注册的佼佼者诺达财务的王经理，他给我们提出了三个方向：                                                                                                                                                                                                      

一、品牌“奢侈品化”

 “大规模的软文曝光、铺天盖地的广告投放、各种红人名人的背书、醒目却廉价的外包装、疯狂的市场活动……”这些传统的消费品品牌营销方式，早已经是烂大街的经验了。虽然，现在依然盛行，但不得不说这是种上个世纪的品牌经验了。

现如今，要记住的是：不能再随意兜售你的消费升级的产品。。消费升级类产品品牌正朝以往的奢侈品品牌打造的方向绝尘而去。

这里说的“奢侈品化”并不是传统的“奢侈品”，而是品牌营销上的一种策略，即：借鉴打造奢侈品过程中的规则去打造自己的消费产品。记住，舍弃铺天盖地的广告和“你死我活”的价格战；努力专向更加精致的策略，如“饥饿营销”、“用户互动”，甚至“抬升用户的准入门槛”的方式。“好的一定是值得等待的，甚至需要努力才能取得的”已然成为市场消费的共识。

二、品牌需要沟通

跟过往的“广告策略”不同的是，这轮消费升级的传播方式更侧重“沟通”。过往的“营销”情感上倾向于“说服你使用我的产品”，而如今的“沟通”则倾向于“我知道你需要什么样的产品”。

这一轮消费升级中，用户对于精神层面的追求远大于对实用性层面的追求，对价格的在意程度会有所下降。单向的“营销”的方式往往无法在用户那里建立起美誉度和忠诚度，取而代之的是“用户沟通”，当真正的了解用户的需求，多了情感的交流，就不再只是干巴巴的产品买卖，卖家和卖家的关系，也有可能成为是朋友关系。

好的营销沟通都是一次精彩的人性探秘。

三、品牌特色是未来式

很长时间以来，特劳特大师的《定位》论在深刻影响着我们的品牌观，不得不说，那是一个具有划时代意义的说法。然而，许多人不知道的是，这已经是40年前的经典学说了。要知道，市场是瞬息万变的，与市场相关的知识体系，也应该是不断发展更新的。但是，现在依然还是有许多的所谓的“秘籍”强调的是品牌“定位”的问题。过多的生搬硬套，公司的品牌在市场上走的也是跌跌撞撞的。

 “定位”可以帮助产品占领一个固定的认知，这种认知，可以让人清晰的记住产品。但就消费升级来说，只是“定位”明显是不够的。而创业型公司的新创产品，更是急需属于自己的品牌“特色”。“特色”是一个产品的性格、优势、甚至是“缺陷”，没有“特色”品牌，就像是没有性格、没有辨识度的人一样.

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